Steeds weer moet de reclame nieuwe invalshoeken vinden om op een manier te zeggen: koop dit en het zal je leven prettiger maken. Met de tijd hebben de oude advertenties hun aanprijzende werking verloren. Sommigen zijn aandoenlijk geworden, sommigen briljant of irritant gebleven. Ze wekken onverbiddelijk nostalgische gevoelens op, maar kooplust niet meer. De zorgvuldig en met veel plezier voor deze uitgave geselecteerde advertenties laten ons nu zien wat toen heel gewoon was en wat we belangrijk vonden. Ze voeren ons even terug naar de hoogtijdagen van de gedrukte reclame en leggen op aangename wijze de tijdgeest bloot.